一文读懂 | 首次网上广交会怎么开?商务部揭秘了

一文读懂 | 首次网上广交会怎么开?商务部揭秘了

来源:汉斯曼集团(HQTS) 2020-04-20

导语

因新冠肺炎疫情影响,第127届广交会从实体展馆迁移到网上,这也是60年来广交会首次在网上举办。10日,商务部在国新办召开新闻发布会介绍,本届网上广交会将主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三大互动版块,继续发挥贸易展的优势,以B2B为主,兼顾部分B2C平台,打造10×24小时全天候线上外贸平台,为参展企业和采购商提供网上推介、供采对接、在线洽谈等服务,让中外客商足不出户下订单、做生意。

把连续举办60多年120多届的全球贸易盛会搬上云端,是一个实践创举。举世瞩目的广交会从实体展馆迁移到网上,不是简单的复制,而是一个全新的结构设计和流程再造。在内容上,大家将会看到,6月中下旬在网上举办的广交会将会呈现三大互动板块,使展示对接、洽谈、交易融为一体。

展前专业培训让2.5万家企业上线展示

2.5万家广交会参展企业将全部上线展示,并并按照大家熟悉的原实体展设置,分为出口展和进口展,分别设立相应展区,其中,出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类区分16大类商品,分别设置50个展区;进口展将设置电子家电、建材五金等6大题材,所有展品同时上线。
组会委将优化查询系统,完善多种语言的搜索功能,便利采购商寻找展商和展品。通过技术手段,重点宣介中国品牌企业和商品。同时,加强供采对接服务,在线举办专场对接活动,加大线上撮合力度,提升办展成效。

设立跨境电商专区

将举办主题为“同步广交会、环球享商机”活动,通过建立交换链接,按照广交会制定的统一名称和形象,在统一时间开展线上经营活动。

主要包括两个部分:一是设立跨境电商综试区专题,宣传各综试区工作,推介一批跨境电商品牌企业。二是择优遴选一批跨境电商平台,突出“企业对企业”的贸易展特色。

主要是与B2B平台合作,同时兼顾部分B2C平台,鼓励平台组织符合品质标准的各类企业参与这次广交会,扩大受惠企业面。

打造10X24小时全天候线上外贸平台

将建立网上直播专栏与链接,为每一家参展企业单独设立10×24小时全天候网上直播间。这个直播间不受时间和空间的限制,企业既可以与客商在网上进行单独的面对面洽谈,也可以通过网络直播同时面向大量的客商来进行宣传和推广。

在展前,将对企业进行专题培训,提升企业直播销售能力。此外,平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能,来丰富展会的表现形式。

参展企业应该如何应对

多家往届参展企业均表示,网上参会是一种全新的形式,企业也在积极的筹备之中,但具体的展示方式,还在等待组委会的具体通知,也希望组委会应该有一些明确的、带有操作模式的方案出来,与参展企业一起来评估网上办会的具体方式。只有有了一些可以具体落实的东西,企业才能有的放矢来做相应准备。

也有企业表示,希望网上办会能有实际的订单和成交,而不仅仅在网上进行形象展示。一位参加广交会40多年的老牌外贸企业表示,从平时的网络平台营销经验来看,网上点对点的对接效果还是很不错的,虽然网上的交流可能比不上面对面交流直接,但疫情之下,也不失为一种好的方式。

汉斯曼集团(HQTS)专业人士表示线上广交会是目前疫情下的一种特殊应对举措,这种形式既能够保证广交会顺利举行,又能满足公共卫生安全。但是也必须注意加强和线下广交会的融合,线上虚拟展不是简单的产品展示,也不是简单的技术运用和技术赋能,还是要立足会展商业思维的创新和会展价值重构。
只有将线上会展的流量与营销推广和引流进行结合,才能够将线上广交会做得更好,汉斯曼集团(HQTS)专业人士认为本次疫情加快会展的信息化、科技化,会倒逼传统会展创新改革未来线上展会成熟后,会给线下会展带来更多的红利。
本次第127届广交会,将是中国历史最悠久的贸易盛会与互联网技术的创新融合,畅通贸易往来,携手应对疫情,发出有力的信号,共同为世界经济贸易稳定做出积极贡献。
WordPress Image Lightbox Plugin